La Universidad FASTA, a través del Observatorio Universitario de la Ciudad junto
a las facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación presentó el
informe final sobre el consumo de redes sociales y el uso de Internet en Argentina
durante 2024.
La investigación, basada en 2.539 encuestas realizadas en las 24 provincias del
país, ofrece un análisis detallado de la interacción de los argentinos con las
plataformas digitales y su impacto en la vida cotidiana.
Instagram lidera el ecosistema digital, mientras que TikTok crece entre los
jóvenes
Entre los puntos más relevantes, el informe destaca que Instagram se
posiciona como la red social más utilizada, seguida de cerca por YouTube y Facebook.
TikTok, aunque aún por detrás en cantidad de usuarios, presenta un fuerte
crecimiento entre adolescentes y jóvenes adultos, consolidándose como una
plataforma clave para el entretenimiento y el consumo de tendencias.
Por otro lado, X (Twitter) sigue siendo una red social de nicho, con una adopción
menor en comparación con otras plataformas, aunque con mayor uso entre adultosjóvenes y personas con educación universitaria.
El uso de redes sociales alcanza su pico en horario nocturno
El informe revela que el horario nocturno es el momento de mayor actividad
en redes sociales, con un incremento significativo del tiempo de conexión los fines de
semana. En promedio, los argentinos pasan 3 horas y 45 minutos diarios en redes
sociales entre semana, aumentando a más de 4 horas los viernes y sábados.
Además, se identificaron diferencias en los hábitos de consumo digital según
grupos etarios. Mientras que los más jóvenes prefieren plataformas dinámicas como
TikTok e Instagram, los adultos y adultos mayores muestran una mayor afinidad por
Facebook y YouTube, que continúan siendo espacios para la interacción social y el
acceso a contenidos audiovisuales.
Los argentinos combinan múltiples redes sociales
Uno de los datos más relevantes del estudio es que la mayoría de los usuarios
argentinos (94%) utiliza más de una red social, lo que resalta la importancia de las
estrategias multicanal en el ámbito digital. Instagram, YouTube y Facebook son las
plataformas con mayor interconexión, mientras que los usuarios de TikTok y X
(Twitter) también complementan su experiencia con otras redes.
Este comportamiento sugiere que las marcas y creadores de contenido deben
desarrollar estrategias integradas que aprovechen las fortalezas de cada plataforma
para maximizar su alcance e impacto.
¿Qué buscan los argentinos en las redes sociales?
Los intereses de los usuarios varían según la plataforma, pero el informe
destaca que los temas más consumidos en redes sociales están ligados al
entretenimiento, con especial interés en contenido audiovisual, deportes y
gastronomía. También se observa un fuerte consumo de materiales educativos,
culturales y tendencias de estilo de vida.
En el caso de Instagram y TikTok, el contenido visual y breve es clave, mientras
que en YouTube y Facebook predominan los videos de mayor duración y los formatos
educativos. X (Twitter) sigue siendo un espacio relevante para el debate de temas de
actualidad, economía y negocios.
Diferencias por edad, género y nivel educativo
El estudio también destaca diferencias en el uso de redes sociales según
variables sociodemográficas:
📌 Edad: Mientras que TikTok y Instagram dominan entre los jóvenes, Facebook y
YouTube son más utilizados por adultos.
📌 Género: Instagram y TikTok cuentan con una mayor proporción de usuarias
mujeres, mientras que YouTube y X tienen una distribución más equilibrada entre
géneros.
📌 Nivel educativo: Instagram y X (Twitter) son más populares entre personas con
estudios universitarios, mientras que Facebook tiene una mayor adopción entre
quienes alcanzaron niveles educativos primarios o secundarios.
Una herramienta clave para estrategias digitales
El crecimiento constante de las redes sociales y el tiempo dedicado a estas
plataformas reflejan la necesidad de comprender a los usuarios para diseñar
estrategias digitales efectivas. Este informe ofrece datos clave para empresas,
comunicadores, creadores de contenido y especialistas en marketing digital que
buscan optimizar su presencia en redes y adaptar su contenido a las preferencias de
los consumidores argentinos.