Quilmes lanzó un emotivo spot mundialista y encendió la ilusión argentina por la cuarta estrella
La tradicional campaña mundialista de la marca cervecera presentó “CoRazones para creer”, una pieza audiovisual que mezcla fútbol, épica nacional y figuras icónicas para alimentar la ilusión de un nuevo título de la Selección argentina.
Quilmes presentó su nuevo spot publicitario inspirado en la identidad argentina y en la posibilidad de que la “Scaloneta” conquiste el bicampeonato mundial. La campaña, desarrollada junto a draftLine, reúne momentos históricos del deporte y de la cultura nacional para reforzar un mensaje de esperanza colectiva.
Bajo el lema “CoRazones para creer”, la empresa cervecera difundió una nueva campaña audiovisual que ya comenzó a instalarse en redes sociales y medios digitales, con la mirada puesta en la próxima Copa del Mundo que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá.
El comercial abandona el enfoque exclusivamente futbolero y busca apoyarse en historias y hazañas argentinas que, según la propuesta creativa, demostraron que “lo imposible puede hacerse realidad”. En ese recorrido aparecen figuras como Emanuel Ginóbili, recordado por la histórica medalla dorada en Atenas 2004, y los campeones olímpicos Santiago Lange y Cecilia Carranza, protagonistas de una consagración inolvidable en Río 2016.
El spot comienza planteando una pregunta que atraviesa a buena parte del país futbolero: si la Selección argentina está realmente en condiciones de ganar dos Mundiales consecutivos. A partir de allí, la pieza propone dejar de lado la lógica y confiar en aquello que, según el mensaje, caracteriza a los argentinos: la convicción emocional y la capacidad de creer incluso en lo improbable.
Uno de los momentos más destacados del comercial es la aparición de Emanuel Ginóbili, protagonista de la histórica medalla dorada obtenida por el seleccionado argentino de básquet en los Juegos Olímpicos de Atenas 2004. Allí se recuerda la inolvidable “palomita” frente a Serbia y Montenegro y se utiliza esa hazaña como símbolo de una generación que desafió todos los pronósticos para alcanzar la gloria.
También aparece la historia de Santiago Lange y Cecilia Carranza, campeones olímpicos en vela en Río 2016, en una referencia directa a la superación personal y deportiva, especialmente por la recuperación médica que atravesó Lange antes de competir en aquellos Juegos.
La campaña también incluye referencias a Lionel Messi, Ángel Di María, Leandro Paredes y Charly García, entre otros nombres ligados al imaginario popular argentino. El eje central del mensaje apunta a la convicción emocional como motor para afrontar desafíos difíciles, en este caso, la posibilidad de que la Selección argentina gane dos Mundiales consecutivos.
Además de las figuras deportivas y culturales, el spot también suma la participación de Guillermo Coppola, empresario y exrepresentante de Diego Maradona, junto a los periodistas deportivos Esteban Edul y Morena Beltrán. Sus apariciones refuerzan el tono emocional y futbolero de la campaña, aportando distintas miradas vinculadas a la pasión popular, la historia de la Selección argentina y la manera en que el fútbol atraviesa la identidad nacional.
Desde draftLine, los directores creativos Florencia Loda y Emilio Yacon explicaron que la pieza busca reflejar “esas historias increíbles que parecen guionadas” y que forman parte de la identidad nacional. En la misma línea, Guido Lofiego, director de marca Quilmes, sostuvo que la campaña intenta “volver a conectar con eso que hizo llegar hasta acá” a los argentinos.
La producción estuvo a cargo de Landia y fue dirigida por Andy Fogwill y Matías Moltrasio, en una nueva apuesta de Quilmes por consolidar sus tradicionales campañas mundialistas como parte de la previa futbolera.
Con una narrativa construida sobre la emoción, la memoria colectiva y las grandes gestas argentinas, Quilmes volvió a instalarse en la previa mundialista con un mensaje claro: aunque el desafío parezca imposible, siempre hay razones – o “CoRazones” – para creer en otra consagración de la Selección argentina.